Un giro d’affari di 29 miliardi di euro grazie ai turisti dei paesi emergenti, le nuove potenze mondiali come Russia, Brasile e Cina.

E sono in aumento alcune fedeli presenze: gli Statunitensi, che per un po’ di tempo, causa loro crisi, avevano abbandonato il loro sogno di visitare il Belpaese.

La soluzione per crescere: adeguarsi ai nuovi strumenti di Marketing (il Web Marketing in primis) e poi puntare non tanto alla vecchia Europa quanto a Russia, Cina, Brasile e India.

Da loro e dalle loro scelte dipenderà il destino turistico dell’Italia.

Il mercato ormai esiste da quindici anni e, dopo un fisiologico cambiamento negli ultimi periodi, stiamo assistendo ad una strutturazione in termini di aziende sane e siti importanti che generano fatturati da capogiro e dati statistici.

E una delle conseguenze di questo boom sul web è il vertiginoso aumento dei posti di lavoro per coloro che hanno competenze web.

Web Editor, Web Master e Esperti di Marketing Digitale, sono figure sempre più richieste da tour operator di tutto il mondo, per un totale di nuovi posti di lavoro stimati dal Politecnico di Milano tra le 400 e le 600 unità.

Ormai i 160 milioni di navigatori in Europa e gli 800 nel mondo hanno consolidato il mercato del turismo sul web e le prenotazioni acquisite sul web sono arrivate a rappresentare il 38,6% del totale.

Le strutture extralberghiere e quelle alberghiere sono arrivate al 39% del totale. Siamo al 44% delle prenotazioni per quanto riguarda il campo dell’arte, al 29% per il benessere e 36% per le prenotazioni verso le strutture balneari.

Il web marketing quindi non solo come presenza sul web e visualizzazione ma come vera e propria strategia di business per le aziende e gli enti locali.

I Risultati?

Il 43 % sceglie il web, il 22% le agenzie di viaggio e il 17 % prenota con una telefonata.

Equamente scelto sia da uomini che da donne, internet si rivela lo strumento vincente che nei prossimi anni si lascerà alle spalle le altre forme più tradizionali di prenotazione proprio perché permette all’utente di potersi informare più liberamente, analizzando un numero di offerte potenzialmente infinito.
I siti preferiti quelli ufficiali seguiti da quelli specializzati nel settore ma un ruolo fondamentale lo giocano anche blog e forum.

Siamo ancora lontani dal 65 % dei sudditi del Regno Unito, primi in Europa,  ma moltissimi progressi negli ultimi mesi sono stati fatti.

Ed il dato , ci scommettiamo, continuerà a crescere. Infatti è ormai un orizzonte vicinissimo la prenotazione delle proprie vacanze tramite smartphone: Saràquesto  il boom definitivo delle prenotazioni della propria vacanza online…visto l’amore dei cellulari da parte degli italiani!

Così, agli oscar del turismo sul web 2010, il nostro Bel Paese fa incetta di premi piazzando ben trenta mete turistiche tra i posti più amati dai viaggiatori di tutto il mondo.

Così Firenze, Siena, Roma, Venezia, Pantelleria, il Lago Maggiore, Reggio Calabria, Matera, le Cinque Terre, Positano, Verona, Ravenna e Perugia entrano in competizione con tutte le località del mondo e molto spesso battono chiunque.

Firenze è la regina incontrastata: al quarto posto tra le Top 25 Mondo e Top 25 Europa, al primo posto nella classifica tra le mete artistico-culturali.

Tante curiosità: Venezia è davanti a Parigi come città più romantica, Siena è la seconda meta preferita dai turisti europei.

Scontato che il nostro paese sia al primo posto nella classifica sulla gastronomia: Quattro città, tutte toscane (Siena, Firenze, Montepulciano e San Gimignano), sono nella Top Ten.

Ottime notizie anche da città meno famose di quelle precedentemente segnalate: Reggio Calabria è al quinto posto tra le località emergenti a livello mondiale e Catania è al top per movida notturna. Anche il sempre sottovalutato Sud Italia sorride.

1 milione e 600 mila

Un piccolo esempio di come internet possa risultare lo strumento vincente per una strategia di marketing turistico, per chi ancora avesse dei dubbi sulla forza della rete per promuovere territorio, arte e cultura.

Secondo la Coldiretti di Siena che registra il più alto numero di agriturismi di tutta Italia, il turismo negli agriturismi è, con 5 miliardi di fatturato, l’unico settore in crescita per quanto riguarda le vacanze in Italia.

Negli ultimi dieci anni il numero di agriturismi è raddoppiato e ma molto è stato fatto anche dalle Amministrazioni Locali  per spingere questo settore. Il resto è stato fatto poi da efficienti azioni di marketing territoriale che sono state realizzate in tuta la Penisola. Oggi si contano  142 tra Strade deL Vino e dei Sapori.

Naturalmente molto importante è stata la mentalità dei proprietari che hanno saputo raccogliere la sfida proponendo prodotti biologici e di qualità e offrendo tante altre attività molto apprezzate come il trekking, le gite a cavallo o le visite guidate sul territorio sempre ricco di arte e di cultura.

Infine una buona notizia i prezzi: tutte le città continuano la loro politica proponendo prezzi più bassi rispetto agli anni passati. Le mete meno costose rimangono quelle dell’Est Europa mentre le più care sono Oslo, Ginevra, Londra e Milano.
Forse la crisi sarà anche alle  spalle ma gli operatori turistici, per cautelarsi, continuano a scegliere la via della massima prudenza.