Sono nati in questo periodo 16 parchi naturali, sono migliorate le infrastrutture e sono stati investiti molti soldi in efficaci  campagne di comunicazione sia per l’Italia che per l’estero.

Eventi folcloristici da sempre d’ importanza locale sono diventati addirittura di valore internazionale: è il caso della Notte della Taranta, mentre altre manifestazioni come la Puglia Show Time, le Notti bianche o  la Biennale dei Giovani Artisti d’Europa e del Mediterraneo stanno crescendo e affermandosi come punti di riferimento per il turista non solo italiano.

Mai come in questi anni la Puglia ha conosciuto turisti fidelizzati e crescita di ricchezza culturale ed economica insieme.

Naturalmente molte sono ancora le cose da fare: ombre sulle concessioni edilizie, sperpero di soldi pubblici per alcuni eventi e alcuni collegamenti che lasciano ancora molto a desiderare sono solo alcuni dei tanti aspetti da migliorare se si vuole far prendere il volo a una regione potenzialmente ricca di risorse artistiche e naturali come poche .

La Puglia non è ancora un brand internazionale ma nemmeno più solo un luogo di ritorno degli emigranti per le vacanze estive. E siamo sulla giusta strada per diventare una regione modello come il Trentino o la Toscana.

Migliorare il turismo di montagna in primis visto che la Calabria, conosciuta soprattutto per le sue località marine è un territorio ricco di paesaggi appenninici e di parchi nazionali dalla natura ancora intatta.

E poi cercare di investire finalmente nella costruzione di infrastrutture efficienti, vero problema di tutte le regioni del Sud. Potenziare le ferrovie e la viabilità stradale in primis, favorire gli spostamenti tra località di montagna e quelle marine per una offerta che poche altre regioni europee potrebbero promuovere.

Risultati positivi con un incremento del numero del 6%, ma la crisi non è passata. Il “prodotto Italia” è andato bene per l’interesse di compratori provenienti da tutto il mondo ma siamo molto lontani dagli obiettivi che il Governo di casa nostra che si è prefissato con un raggiungimento del 20% del settore turistico sul totale del PIL italiano (ora siamo al 10%).

In tempo di crisi la parola chiave più gettonata è stata risparmio. E le regioni italiane si sono attrezzate proponendo pacchetti low-cost che riguardano soggiorni di breve durata, incrementando il traffico aereo a basso costo e aumentando su tutto il territorio il numero di bed and breakfast che sono quadruplicati in quattro anni.

Con un 2009 appena terminato e definito dagli operatori di settore “disastroso”, apre il BIT, la Borsa internazionale del Turismo di Milano. Fino a Domenica 130 paesi esibiranno le loro offerte turistiche, mai come oggi bisognose di promozioni.

Intanto  l’ISTAT, nel suo rapporto “Viaggi e vacanze in Italia e all’estero” per il 2009 registra una diminuzione del numero dei viaggi italiani rispetto al 2008 dell’8%.

Diminuiscono le visite ad amici e parenti (-19,3%) soprattutto verso le regioni del Sud, i viaggi di vacanza (-8,3%) e le vacanze brevi (-11,6%). Stabili solo i viaggi verso l’estero.

Le regioni più visitate, sia per vacanza che per lavoro, sono Lazio (prima al 10%), Emilia-Romagna, Toscana, Lombardia e Veneto mentre  la Puglia (9,8%), la Sardegna (7,4%) e la Sicilia (7,1%) sono le mete preferite nei mesi estivi.

Per quanto riguarda l’estero Francia (17,8%), Spagna (13,3%) e Germania (8,2%) sono le mete all’estero preferite. Stati Uniti e Egitto invece sono le località extraeuropee più frequentate.

Se pensiamo che in Europa il turismo ha subito cali tra il 10 e il 15 % possiamo davvero pensare che le prospettive del turismo montano possono davvero essere rosee, sempre che la crisi stia passando davvero!

Gli affezionati della montagna, pur essendo in Italia in numero minore rispetto agli amanti del mare, sono meno inclini a rinunciare alla loro passione per le passeggiate, il trekking o lo sci.

In più sono più abitudinari e le strutture alberghiere si trovano perciò clienti fidelizzati, meno soggetti a cambiare località.

I segnali di crescita continuano anche se bisogna migliorare la sicurezza degli impianti (spesso le notizie di morti sulle montagne spaventano e allontanano il turista) e valorizzare meglio le tante località di eccellenza italiane, visto che i nostri diretti rivali, Francia e Austria in primis, lo fanno meglio.

Internet, con i Social Network in testa, possono creare quel valore che nessun Governo che si è susseguito in Italia in questi ultimi vent’anni riesce a realizzare.

I contenuti degli utenti, invece, realizzano quelle connessioni tra viaggiatori online che trasformano un contatto, uno scambio di opinioni, un post scritto bene in una creazione di valore che diventa fattore fondamentale per la promozione del territorio italiano.

Il resto poi è affidato al forte brand che il Bel Paese ha, merito della sua storia e delle sue bellezze naturali che molto spesso dimentichiamo di tutelare e rivalutare.

Una rivoluzione che parte dal basso e che scavalca confini nazionali e burocrazie inefficienti, un passaparola tra viaggiatori di tutto il mondo che, per una nazione oggettivamente bella come l’Italia può rappresentare quello slancio turistico che nessun politico è riuscito a darle.

Il discorso è legato ad un giro d’affari che non comprende però solo acquisti di canne pesca di vario tipo e vario prezzo (dalle canne shimano a quelle dai marchi meno famosi che si possono trovare in un catalogo pesca online).

Gli appassionati si muovono, visitano i luoghi dove darsi appuntamento per le gare e sviluppando un mercato da 350 milioni di euro tra pernottamenti nelle strutture ricettive, affitto o acquisto di barche e traghetti e assistenze portuali.

Inoltre il mercato non è solo riservato agli italiani visto che Francia e Inghilterra hanno una tradizione e un numero di

praticanti pari al nostro.

Se il 2009 è stato, anche sulle rive dell’Arno, con il segno meno (per la precisione -4,9% di turisti stranieri comunque in linea con altri grandi poli turistici mondiali), il 2010 dovrebbe essere invece decisamente migliore.

Il motivo principale lo troviamo nel ritorno degli Statunitensi e nell’aumento costante dei Cinesi, gli unici ad essere in crescita come numero di presenze anche nel poco felice anno appena trascorso.

L’Organizzazione Mondiale del Turismo ha inoltre auspicato nei prossimi mesi un rilancio a livello internazionale dello spostamento di flussi turistici. Di conseguenza, visto che la Firenze turistica dipende per il 70% dalle presenze dei viaggiatori stranieri, dovrebbe esserci una crescita molto positiva, come non si vedeva da molti anni.
Un trend che è iniziato già da qualche mese con un +6,2% a Dicembre 2009 e che interesserà tutti i prossimi mesi con picchi significativi da Maggio ad Ottobre.

Proprio così. Usare il linguaggio più attuale e le tecnologie più innovative per promuovere il turismo sostenibile che, per una nazione come l’Italia, potrebbe essere un fattore competitivo fondamentale per vincere la gara delle presenze vacanziere.

In questi ultimi anni il Bel Paese ha spesso perso la competizione con i suoi  diretti rivali come Spagna e Francia, a conferma che non si vive di sole bellezze ereditate dal passato e che l’impareggiabile patrimonio artistico e naturale che abbiamo viene spesso malamente curato.

Ma cosa intendiamo per Turismo Sostenibile? Quel turismo poco invasivo dove i visitatori di passaggio lasciano tutto come prima, rispettandone la sua intatta bellezza e l’intaccabile e antica cultura dei suoi visitatori?

Non solo. Vero che da parte dei turisti deve esserci questo rispetto ma anche le strutture ricettive devono impegnarsi a rispettare un vademecum di regole non scritte ma di buon senso, che va dalla costruzione delle strutture ricettive, rispettando i vincoli paesaggistici, alla raccolta differenziata, dal basso consumo di energia all’uso di prodotti biologici.