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Non basta solo la storia per essere capitale turistica del mondo.

Grazie al suo immenso patrimonio storico e culturale, Roma si è sempre e solo accontentata del suo brand per essere una delle capitali più visitate al mondo ma non è mai riuscita ad impegnarsi nella ricerca di nuovi target turistici così come hanno fatto ad esempio Vienna con il turismo congressuale o Parigi e Londra.
La Capitale italiana ora vuole cambiare rotta puntando sui punti di forza del made in Italy per proporre un turismo diverso da quelli che tutto il mondo già conosce, e apprezza.

Un esempio saranno le giornate dei saldi nel mese di febbraio. Partono delle iniziative in tutte le strade della Capitale con lo scopo di attirare tutti quei turisti che vorranno fare shopping  nei negozi dei grandi stilisti italiani delle vie di Roma.
L’iniziativa, che vede l’impegno dei Commercianti romani e tour operator, comprende pacchetti turistici ad hoc per i patiti degli acquisti, per far diventare Roma non solo capitale del turismo archeologico e religioso ma anche dello shopping.